mixi2のマーケティング戦略：SNS時代の逆襲なるか？

※この記事は生成AIが書きました。

目次

1. はじめに：mixi、再びの舞台へ
2. mixi2とは？ サービス概要と復活の背景
3. mixi2のマーケティングにおける課題： 過去の栄光と「SNS疲れ」
   • 競合との比較：Facebook、Instagram、LINEなどの巨大プラットフォームとの差別化
   • ユーザーの利用実態：若年層へのアプローチと「SNS疲れ」への対応
4. mixi2成功のためのマーケティング戦略提案
   • ターゲット：ノスタルジアと「つながり直し」を求める層にフォーカス
   • ポジショニング：穏やかで居心地の良い「大人のSNS」
   • プロモーション戦略
     • 体験型マーケティング：「あの頃」を思い出させるイベント開催
     • インフルエンサーマーケティング： 親和性の高いインフルエンサーによる発信
     • コンテンツマーケティング： 質の高いコミュニティ形成と情報発信
   • 他サービスとの連携：LINEやYouTubeとの連携で利便性向上
5. 成功事例から学ぶ：Clubhouse、Threads、X(旧Twitter)のマーケティング戦略
   • Clubhouse：音声SNSのパイオニアとしての成功と衰退
   • Threads：Instagramとの連携による爆発的なスタートと今後の課題
   • X(旧Twitter)：ブランド名変更と Elon Musk氏の影響力
6. mixi2の未来： 「つながり」の再定義と新たな価値創造

1. はじめに：mixi、再びの舞台へ

かつて一世を風靡したSNS「mixi」。2000年代後半、日本のインターネット文化を牽引し、多くのユーザーに「つながり」を提供してきました。しかし、Facebook、Twitter、Instagramといった新たなSNSの台頭により、その勢いは衰退。 2010年代後半には、多くのユーザーがmixiから離れていきました。

しかし、2023年、mixiは「mixi2」として新たなスタートを切りました。 過去の栄光と反省を胸に、再びSNSの舞台に舞い戻ってきたのです。

2. mixi2とは？ サービス概要と復活の背景

mixi2は、従来のmixiの良さを継承しつつ、現代のユーザーニーズに合わせた機能を備えたSNSです。

mixi2の復活の背景には、以下のような点が挙げられます。

• SNS疲れの増加: FacebookやInstagramなど、多くのSNSでは、キラキラとした側面や自己表現が求められる傾向があり、ユーザーは疲弊を感じています。mixi2は、穏やかで居心地の良いコミュニケーション空間を提供することで、SNS疲れを感じているユーザーを獲得することを目指しています。
• コミュニティ機能の強化: 近年、オンラインサロンやコミュニティサービスが人気を集めています。mixi2は、従来から強みとしていたコミュニティ機能を強化することで、ユーザー同士の深い繋がりを生み出せるプラットフォームを目指しています。
• 過去の資産の活用: mixiには、長年にわたって蓄積された膨大なユーザーデータやコミュニティが存在します。これらの資産を活用することで、mixi2は、他の新規SNSにはない魅力を提供できる可能性を秘めているのです。

3. mixi2のマーケティングにおける課題： 過去の栄光と「SNS疲れ」

mixi2がマーケティングを行う上で、過去の栄光は諸刃の剣となります。かつてのmixiユーザーの記憶に残る一方で、それは同時に、現在の競合との比較やユーザーのSNS利用の変化という現実を突きつけます。

3-1. 競合との比較：Facebook、Instagram、LINEなどの巨大プラットフォームとの差別化

mixi2は、これらの競合との差別化を図る必要があり、FacebookやInstagramのような「キラキラとした側面」ではなく、「穏やかで居心地の良いコミュニケーション」を重視することで、他のSNSに疲弊しているユーザーを取り込む戦略が考えられます。

引用元

[1] Facebook Reports First Quarter 2023 Results [2] Instagram 広告の統計データ
[3] LINE Announces FY2022 Fourth Quarter & Full Year Results [4] TikTok surpasses 1 Billion monthly active users
[5] YouTube users worldwide 2023 [6] Threads users 2023
[*7] Number of Twitter users worldwide from 2010 to 2023

3-2. ユーザーの利用実態：若年層へのアプローチと「SNS疲れ」への対応

現代のSNSユーザーは、多様なプラットフォームを目的に合わせて使い分けています。情報収集にはTwitter、写真や動画の共有にはInstagram、友人との連絡にはLINEといったように、それぞれのSNSの特徴を理解した上で使いこなしているのです。

参考資料:

• モバイル社会白書2023

このような状況下では、単に「新しいSNS」としてmixi2を打ち出すだけでは、ユーザーを獲得することは難しいでしょう。若年層にとっては「懐かしさ」という要素は通用しませんし、他の世代にとっても、すでに利用しているSNSがある中で、わざわざ新しいSNSに乗り換えるだけの魅力を感じてもらえなければなりません。

4. mixi2成功のためのマーケティング戦略提案

mixi2がSNS戦国時代を勝ち抜くためには、明確なターゲット層を設定し、彼らに響くマーケティング戦略を実行していく必要があります。

4-1. ターゲット：ノスタルジアと「つながり直し」を求める層にフォーカス

ターゲットは、かつてmixiを利用していた20代後半～40代のユーザーとします。彼らは、FacebookやInstagramなどの巨大SNSに、ある程度の「疲れ」を感じている可能性があります。mixi2は、彼らにとって、かつての友人と「つながり直し」、穏やかなコミュニケーションを楽しめる場としてのポジションを確立する必要があります。

4-2. ポジショニング：穏やかで居心地の良い「大人のSNS」

mixi2は、「穏やかで居心地の良い大人のSNS」というポジションを確立するべきです。競合との差別化を明確にするために、以下の要素を打ち出していくことが重要となります。

• 実名/ニックネーム選択制: 実名で繋がる安心感と、ニックネーム利用による気軽さの両立
• 広告表示の抑制: ユーザー体験を重視し、過度な広告表示は控える
• コミュニティ機能の充実: 共通の趣味や関心を持つユーザー同士の交流を促進

4-3. プロモーション戦略

• 体験型マーケティング：「あの頃」を思い出させるイベント開催: かつてのmixiユーザーをターゲットに、当時の文化や音楽などをテーマにしたイベントを開催し、mixi2への回帰を促します。
• インフルエンサーマーケティング： 親和性の高いインフルエンサーによる発信: かつてmixiを利用していた、もしくはターゲット層への影響力を持つインフルエンサーと連携し、mixi2の魅力を発信します。
• コンテンツマーケティング： 質の高いコミュニティ形成と情報発信: ユーザーにとって有益な情報や、共感できるコンテンツを発信することで、コミュニティの活性化を図ります。

4-4. 他サービスとの連携：LINEやYouTubeとの連携で利便性向上

LINEやYouTubeなどのサービスと連携することで、ユーザーの利便性を高め、mixi2の利用シーンを拡大できます。例えば、LINEでmixi2のコミュニティに招待したり、YouTubeの動画をmixi2上で共有したりすることが考えられます。

5. 成功事例から学ぶ：Clubhouse、Threads、X(旧Twitter)のマーケティング戦略

新規参入が難しいSNS市場において、近年、Clubhouse、Threads、X(旧Twitter)は独自の戦略で注目を集めました。彼らの成功と失敗から、mixi2は多くのことを学ぶことができます。

5-1. Clubhouse：音声SNSのパイオニアとしての成功と衰退

Clubhouseは、招待制の音声SNSとして、コロナ禍におけるコミュニケーションツールとして爆発的に普及しました。リアルタイムでの音声コミュニケーションという新しい体験が、ユーザーの心を掴んだのです。しかし、その後、音声SNS市場への競合参入や、ユーザーの飽き、コンテンツの質の低下などにより、ユーザー数は減少傾向にあります。

教訓: いかに新しい価値を提供できるかが重要だが、ブームに終わらず、長期的な成長のためには、ユーザーのニーズを捉えたサービスの進化が必要。

5-2. Threads：Instagramとの連携による爆発的なスタートと今後の課題

Threadsは、Instagramアカウントと連携したテキストベースのSNSとして、開始直後から多くのユーザーを獲得しました。これは、Instagramという巨大プラットフォームとの連携による、スムーズなユーザー獲得戦略が功を奏したと言えるでしょう。しかし、Threads単体での魅力や、Instagramとの差別化が課題として挙げられています。

教訓: 既存サービスとの連携は、強力な武器となる一方で、長期的な成長には、独自の価値提供が不可欠。

5-3. X(旧Twitter)：ブランド名変更と Elon Musk氏の影響力

TwitterからXへのブランド名変更は、世界中に衝撃を与えました。Elon Musk氏の経営方針や発言は、常に注目を集め、賛否両論を巻き起こしています。これは、彼の強いリーダーシップと影響力が、Xのマーケティングに大きな影響を与えていることを示しています。

教訓: ブランディングは、ユーザーの認知や印象を大きく左右する重要な要素。リーダーシップと明確なビジョンが、ユーザーや市場からの支持を得るために重要。

6. mixi2の未来： 「つながり」の再定義と新たな価値創造

mixi2が、SNS戦国時代を生き抜き、再びユーザーに愛されるサービスとなるためには、「つながり」の再定義が求められます。それは、単なる友人関係の構築ではなく、共通の趣味や価値観を持つ人々との深い交流を生み出す「コミュニティ」を中核としたサービス設計です。

過去の栄光にとらわれず、ユーザーのニーズを的確に捉え、他サービスとの差別化を明確にすることで、mixi2は、「つながり」の価値を再定義し、新たなSNSの未来を創造できる可能性を秘めているのです。