コピーライティング

コピーライティングとは、言葉で読者を行動（主に購買行動）に駆り立てる広告の文章、またはその技術のことです。
ここで言う「コピー」とは、文字通りの「複写」や「写し」の意味ではなく「広告文」の意味です。すなわち、見る者に共感を生み行動に駆り立てる、そのための広告文を作成することを「コピーライティング」と一般的には指します。
また、似た言葉で「セールスライティング」があります。ここではそれぞれの特徴を見て、両者の違いを紹介していきます。
一般的にコピーライティングは、商品やブランド、サービスのイメージを定着させる目的があります。知名度を上げたり、意図した方向にイメージ付けたりすることが目的であるため、より「ブランディング的な要素が強い」と言えます。
広告文の作りとしては、商品を強く印象付ける短い文章によるものや、長文でブランドストーリーを伝えるようなものなど様々です。いわゆる「キャッチコピー」と言われる、一目で注意を引くような表現も求められます。
一方で、セールスライティングは読んで字のごとく、売ることが目的の広告文のことです。その商品について、ある程度購入を考えている読者がターゲットのため、購入してもらうためのアピールが必要です。そのための比較的長い文章が特徴であり、しばしばセールスレターと呼ばれることもあります。