アトリビューション分析

アトリビューション分析とは従来、金融分野で投資元本に対する損益要因の分析に使われてきましたが近年ではインターネットの分野においてマーケティングの成果への貢献度を測定して最適な予算配分等に活用されています。アトリビューション（Attribution）とは「帰属」という意味で、ある事象がどのような要因から生じたのかを分析することが由来です。インターネット広告に於いてのアトリビューション分析はユーザーがコンバージョンに至るプロセスにどの広告が寄与しているのか、コンバージョンに対する広告やメディアの貢献度を明らかにします。つまりコンバージョンに対する広告やメディア、展示会などの貢献度を分析する手法がアトリビューション分析です。また、マーケティング成果の最大化のために貢献度に応じて予算やリソースの組み換えを行うことを「アトリビューションマネジメント」と言います。