助成想起

助成想起とは、あるブランド名を手がかりとして与えられた時、そのブランドへの認知を確認できることを言います。
例えば、「○○というブランドを知っているか」というように、提示されたブランドについて、それが既知であると確認できる状態です。また、回答者のうち助成想起した比率を助成想起率と呼びます。
一般に、助成想起よりも純粋想起の方が記憶の程度が強く、純粋想起の方が購買の際により選択されやすいとされています。
広告戦略において、どちらを重視するかは製品のタイプによって異なる。例えば、清涼飲料水やスナック菓子のように、消費者のこだわりが比較的小さく、店頭で手に入れやすいものを気軽に選ぶ製品（最寄品）では、ブランド再認が購買に結びつきやすいため、助成想起率アップを目標とする場合が多いです。