目次
- 今年の主張（結論）
- 2025年の“言葉”から何を学ぶか（背景の事実整理）
- 「流行語」が“偶然の産物”ではない理由（構造理解）
- 2026年ヒット予測フレーム「5Sキャンバス」
- ターゲット：誰の“口癖”にするのか（層別設計）
- USPと差別化：言葉のプロダクトマネジメント
- 成功事例の分解：2024→2025の連続性を読み解く
- メリットとデメリット：強い言葉に潜むリスク
- 2026候補の“原石”をどう磨くか（仮説カタログと磨き方）
- 体験導線：ファンが“使いたくなる”までの2週間設計
- メディア×SNS×コミュニティの三段ロケット
- 可視化KPI：熱量を測る7つのモニター
- 課題と対策：炎上・剽窃・過剰模倣のガバナンス
- 100日ロードマップ（企業・自治体・メディア別）
- まとめ：言葉を「文化の機能」に育てる
1. 今年の主張（結論）
2026年の流行語大賞は“偶然”には生まれない。
マーケティングで設計できる要素は多く、**社会の焦点（Society）×使いたさ（Stickiness）×発見経路（Spread）×共創（Share）×持続（Sustain）**の5Sを高密度に積むほど、ヒット確率は上がる。とくに2026年は、2025年に可視化された「生活コスト」「地方・地域文脈」「エネルギー・万博遺産」「SNS語のポップ化」の延長線上にあり、“みんなが言いたい理由”を作れる言葉が強い。
鍵は、“笑える + 使える + 語れる”の三拍子。
参考：新語・流行語は毎年11月にノミネート、12月上旬にトップテンと年間大賞が決定するのが通例。2024年は「ふてほど」が年間大賞。2025年はスポンサーがT&D保険グループに変わり、11月5日に30語のノミネートが発表された（例：ミャクミャク、古古古米、緊急銃猟／クマ被害、長袖をください、平成女児、ぬい活 など）。(プレスリリース・ニュースリリース配信シェアNo.1｜PR TIMES)
2. 2025年の“言葉”から何を学ぶか（背景の事実整理）
- 制度・運営の変化：2025年からは「『現代用語の基礎知識』選 T&D保険グループ 新語・流行語大賞」に改称。選定の枠組みは継続しつつ、話題化の重心は引き続き「世相×メディア露出×SNS拡散」。(ウィキペディア)
- ノミネート語の傾向（2025年）：
- 社会性：「物価高」「トランプ関税」「戦後80年」
- 地域・事件性：「緊急銃猟／クマ被害」「卒業証書19.2秒」
- カルチャー：「ミャクミャク」「ぬい活」「平成女児」「ラブブ」「リカバリーウェア」「長袖をください」
- ポップ×意味のズレ：「オールドメディア」「二季」
——“世相の硬さ”と“ポップの柔らかさ”が同居している。(トラベル Watch)
- スケジュール：2025年は12月1日に順位決定（トップテン・年間大賞）。このタイムラインは毎年概ね一定。(トラベル Watch)
学び：2026年に“来る言葉”は、2025年の文脈を踏まえつつ、①生活者の実感、②可視化しやすい行動、③広がる導線を備える必要がある。
3. 「流行語」が“偶然の産物”ではない理由（構造理解）
言葉は文化のインターフェース。以下の3層で“設計”できる。
| 層 | 目的 | 施策例 |
|---|---|---|
| コンテンツ層 | 言い回しそのものの魅力 | 音韻（語感・リズム）、反復（唱えたくなる）、意味の多義性（解釈の余地） |
| コンテクスト層 | 使われる場面の設計 | ミーム化（テンプレ配布）、使用例の提供、ロールモデル（芸能・スポーツ・Z世代） |
| コンバージェンス層 | 世相との合流 | 生活費・気候・安全・国際イベント・地域文脈に接続する“口実”づくり |
4. 2026年ヒット予測フレーム「5Sキャンバス」
**5S（Society/Stickiness/Spread/Share/Sustain）**で候補語の伸びしろを判定する。
| 指標 | 質問 | 評価の目安 |
|---|---|---|
| Society（社会性） | 2026年の焦点に刺さるか | 生活コスト、エネルギー・気候、地域再編、ポスト万博資産、国際スポーツ・選挙等 |
| Stickiness（使いたさ） | “自分の口”で使いたいか | 5文字前後・二拍/三拍のリズム、語尾変形のしやすさ |
| Spread（発見経路） | どこで見つかるか | テレビ・ニュース、短尺動画、コミュニティ掲示板、店舗POP/自治体広報 |
| Share（共創） | 参加したくなるか | メーム素材・ハッシュタグ・ジェスチャー化・一発芸化 |
| Sustain（持続） | 1ヶ月後も使う理由 | 季節イベント・祝祭日・スポーツ日程・政策発表などの反復機会 |
5. ターゲット：誰の“口癖”にするのか（層別設計）
層別ペルソナ（ヒット予測・ファン生成のための想定）
| ペルソナ | 生活文脈 | 刺さる言葉の条件 | 使う場所 |
|---|---|---|---|
| Z-Short（Z世代短尺） | Reels/TikTok中心 | 言い切り型・モノマネ可・3秒で意味が伝わる | 学校・サークル・通学 |
| Work-P（働く層） | 物価・時短・健康 | “現実に使える”言い換え・共感笑い | 職場・移動・昼休み |
| Local-Fan（地域民） | イベント・ご当地 | 地名/方言のノリ・連呼 | 祭り・商店街・自治体広報 |
| Family-C（家族） | 教育・レジャー | 子どもが真似できる音 | 休日・買い物・テレビ前 |
6. USPと差別化：言葉のプロダクトマネジメント
**USP（独自性）**は「意味×音×動作の三点支持」。
- 意味：ツッコミ・自虐・希望のいずれかを“行動指示”に変換できるか
- 音：**促音・長音・撥音（ン）**は定着に効きやすい
- 動作：手振りや顔の角度など“ジェスチャー化”できるかが、拡散の点火装置
2025年ノミネートの「長袖をください」は、シーンの再現性（寒い）×祈願の言い回し×テレビ発で拡散した好例。(ナタリー)
「ミャクミャク」はキャラクターIPの後押しとコラボの連打で生活圏へ浸透。(FASHIONSNAP [ファッションスナップ])
7. 成功事例の分解：2024→2025の連続性を読み解く
| 年 | 年間大賞/注目語 | 成功要因（要約） |
|---|---|---|
| 2024 | ふてほど ほか | 音の面白さ×バラエティ露出×SNS二次創作——“言いたくなる説明書”が整っていた。(プレスリリース・ニュースリリース配信シェアNo.1｜PR TIMES) |
| 2025 | ミャクミャク／古古古米／長袖をください 等 | 社会×ポップの並立。国民的話題（物価・食・地域課題）と、使えるユーモアが同じ土俵に乗った。(トラベル Watch) |
8. メリットとデメリット：強い言葉に潜むリスク
| 観点 | メリット | デメリット／課題 |
|---|---|---|
| 企業活用 | 認知のショートカット／広告効率の改善 | 早期陳腐化、安易な便乗で逆効果 |
| 自治体活用 | ご当地の関心喚起／観光導線化 | 行政のメッセージが軽く見えるリスク |
| メディア活用 | 視聴・回遊の増加 | 誤用・切り取りによる炎上 |
| 生活者 | 会話が楽しくなる／共通体験化 | マウント言説への転化、排他的ニュアンスの拡散 |
9. 2026候補の“原石”をどう磨くか（仮説カタログと磨き方）
※以下はヒット予測のための造語・仮説。実在語の受賞・不受賞とは無関係。
| 仮称 | ねらい | 使い方の例 | 5S評価（主観） |
|---|---|---|---|
| 「明細、軽っ」 | 生活コスト低下の実感を一言で | レシート見て、友達に一言 | Society◎ / Stickiness○ / Spread◎ / Share○ / Sustain○ |
| 「地元で伸び」 | 地域・ご当地の誇り | 祭り・商店街PRで | Society○ / Stickiness○ / Spread○ / Share◎ / Sustain○ |
| 「予定、二季」 | 気候変化の実感（※「二季」は2025ノミネ候補語） | 服装ネタ・出張準備 | Society○ / Stickiness◎ / Spread○ / Share○ / Sustain◎ (自由株式会社) |
| 「ミャクる」 | IP語の動詞化（※2025ノミネ候補に「ミャクミャク」） | グッズ出た→「ミャクった」 | Society○ / Stickiness○ / Spread◎ / Share◎ / Sustain○ (トラベル Watch) |
| 「ながそで案件」 | 季節×笑い（※「長袖をください」） | 今日無理→ながそで案件 | Society△ / Stickiness◎ / Spread◎ / Share◎ / Sustain△ (ナタリー) |
既存ノミネート語の語形変化（名詞→動詞・形容）や省略は、2026年の“使いたさ”を増幅させやすい。
10. 体験導線：ファンが“使いたくなる”までの2週間設計
Day 1–2：はじめの火
- 15秒縦動画で使用シーン3連発（学校／オフィス／家族）。字幕テンプレ配布。
Day 3–5：ミーム化 - 画像テンプレ（空欄補完式）＆公式ハッシュタグ。ジェスチャーGIFを無償提供。
Day 6–9：参加の壁を下げる - ご当地版・方言版を自治体と共作。商店街のポスター余白に一言投稿欄。
Day 10–14：地上波×地域回遊 - 番組連動で「今日の“明細、軽っ”」コーナー。地方イベントで**“言ってみた”撮影会**。
11. メディア×SNS×コミュニティの三段ロケット
- マスメディア：ニュース番組の天気・家計コーナーと紐づけ（“言葉＝指さし図解”）。
- SNS：3秒の音ハック（語頭の破裂音／ン終止）。UGCの再編集OKなライセンス文言を明記。
- コミュニティ：学校・部活・商店街・自治体に使い方キット配布。ご当地ノベルティで現地活性。
12. 可視化KPI：熱量を測る7つのモニター
| KPI | 指標例 | 目安 |
|---|---|---|
| 使用率 | SNSでの固有表記＋変種（ひらがな/カタカナ/絵文字） | 週→月で変種比率↑ |
| 反復率 | 同一ユーザーの週内再使用 | 20%超で“口癖化”の兆し |
| 場面多様性 | 投稿分野（通勤・食・家計・レジャー） | 4分野以上で定着濃厚 |
| 地域拡散 | 都道府県別投稿／地方紙露出 | 地方→都市の逆流が強い |
| メディア横断 | TV字幕・テロップ採用回数 | 週1回以上で一般化 |
| コミュ参加 | テンプレ使用数／DL数 | 1万件～でミーム確立 |
| 炎上遮断 | ネガ比率＆一次応答時間 | 24h以内応答で抑制 (トラベル Watch) |
13. 課題と対策：炎上・剽窃・過剰模倣のガバナンス
| 課題 | 兆候 | 即応策 |
|---|---|---|
| 価値観対立 | 用語が揶揄に転化 | 使用例のガイドラインとNG例を明記 |
| 著作・商標 | 先行使用の主張 | 出典表示・クレジット方針・（必要なら）共同企画化 |
| 過剰便乗 | 低品質コピー | 公式テンプレと再編集OK・NGの線引きを公開 |
| 地域差別感 | ローカル文脈のズレ | 自治体監修・住民レビュー |
14. 100日ロードマップ（企業・自治体・メディア別）
企業
- 0–30日：自社カテゴリに合わせた言い換え辞書を用意（商品・顧客対応で自然に使える表現）
- 31–60日：UGC二次創作を公式で週次ピック、**社員の“使ってみた”**も公開
- 61–100日：CM/PRを“言葉の機能”に合わせ最適化（実用文脈での演出）
自治体
- 0–30日：ご当地版の標準書式（方言監修）
- 31–60日：商店街・観光で回遊マップに短句を散りばめる
- 61–100日：祭・学校と連動した“発話イベント”
メディア
- 0–30日：テロップ・見出しへの適用ルール
- 31–60日：視聴者投稿の定型テンプレ
- 61–100日：年末特番の言葉ランキングで“使われ方”を紹介
15. まとめ：言葉を「文化の機能」に育てる
2026年に強いのは、生活の課題を“軽くする”一言、または地域の誇りを“笑顔に変える”一言だ。
ヒット予測は、**2025年の事実（ノミネート傾向・選定スケジュール・社会テーマ）**に基づき、使いたさと広がり方を設計する作業に等しい。企業・自治体・メディアは、言葉＝プロダクトとして扱い、**ファンが“口にしたくなる導線”を短く、楽しく、共創的に設計しよう。
「流行語」は、作れる。 そして“作った後の使われ方”**こそ、最も重要なマーケティングである。
参考・根拠（主要情報）
- 新語・流行語大賞の名称変更・位置づけ（2025年よりT&D保険グループ特別協賛）：「新語・流行語大賞」Wikipedia および 公式サイト（賞の趣旨）。(ウィキペディア)
- 2024年の年間大賞「ふてほど」発表（PR資料・式典）：PR TIMES、式典報道。(プレスリリース・ニュースリリース配信シェアNo.1｜PR TIMES)
- 2025年ノミネート30語の公表・例示（ミャクミャク、古古古米、緊急銃猟／クマ被害、長袖をください、平成女児、ぬい活、リカバリーウェア等）：自由国民社／現代用語の基礎知識 公式ページ、Mainichi、Impress/Travel Watch、FASHIONSNAP、ABEMA TIMES、お笑いナタリー、KHB、静岡新聞SBS。(自由株式会社)
注：本稿は2025年11月5日時点の各社報道・公式発表をもとに、2026年に向けたマーケティング観点のヒット予測と設計論を提示したものです。具体的な受賞結果は年末に公表されるため（通例は12月上旬）、本稿では不確定な数値や確定的断定は行っていません。ノミネート語の例示は上記の出典に基づき、確認可能な事実のみを用いています。
この記事を書いたライター
ゆいマーケメディア編集部
今話題になっているテーマを、マーケティング視点で分かりやすく記事にして解説します！
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