目次
- ドジャースという“商品”の定義：いま何が起きているのか
- 主張：ドジャースのUSPは「国境・世代を超える“物語設計力”」である
- 根拠① 連覇は偶然ではない——スター選手×グローバル物語の相乗効果
- 根拠② ブランド・アーキテクチャ：チーム、選手、街、文化の四層設計
- 根拠③ 成功事例に学ぶ“勝因”の構造化（表）
- 反証と失敗リスク：メリットとデメリット（表）
- ターゲット再定義：Z世代／越境ファン／来訪者の三面展開（表）
- 実装ガイド：グッズ、コンテンツ、体験の“勝ちパターン”
- 成功要因のチェックリスト＆KPI設計
- まとめ：連覇の次は“連覇の物語化”が勝負を決める
1. ドジャースという“商品”の定義：いま何が起きているのか
ロサンゼルス・ドジャースは2025年ワールドシリーズを制し、前年度に続く連覇を達成しました。決着は第7戦、土壇場の同点弾から延長11回の勝ち越し弾で制し、ワールドシリーズMVPは山本由伸。舞台はトロントで、ブルージェイズを相手に歴史的シリーズを演じきりました。(Reuters)
さらにロースターには大谷翔平、そして今季から佐々木朗希が加わり（MLB移籍の報道・手続きは2024年末から2025年初にかけて進行し、2025年はドジャースでプレー）、“日本×LA×MLB”という越境物語が一層強くなりました。(MLB.com)
本稿では、この状況をマーケティングの視点で分解し、「人気」「グッズ」「USP」「差別化」「勝因」「成功事例」「成功要因」「課題」までを実務で使える設計図として落とし込みます。
2. 主張：ドジャースのUSPは「国境・世代を超える“物語設計力”」
USP（Unique Selling Proposition）を製品ではなく“体験”で定義している点がドジャースの真骨頂です。
- スター選手（大谷翔平・山本由伸・佐々木朗希）を中核に、
- **勝利の物語（連覇）**という社会的証明、
- LAという都市ブランドの文脈、
- メディア／SNSで拡張可能なコンテンツ設計、
を掛け合わせ、“観る前から語りたくなる”ストーリーの連鎖をつくっている。これが競合との差別化の核心です。(Reuters)
3. 根拠① 連覇は偶然ではない——スター選手×グローバル物語の相乗効果
- 競技の頂点＝連覇は、ブランドに“神話的”なオーラを付与します。2025年は第7戦・延長決着というドラマ性まで備わり、ヒーロー（Will Smithの決勝弾、9回の同点弾）とMVP・山本由伸の“起承転結”が揃った。物語の強度がファンのエンゲージメントを押し上げ、グッズ購買や二次拡散を自然に誘発する流れです。(Reuters)
- 日米のスター群像（大谷・山本・佐々木）により、日本国内でも“自分ごと化”が進む。日本時間の配信、SNSの速報、解説動画やUGC（ファン制作ショート）など、多層的な接点が整いました。(MLB.com)
4. 根拠② ブランド・アーキテクチャ：チーム、選手、街、文化の四層設計
四層で設計すると、打ち手が明確になります。
- チーム・コア：連覇という結果と“勝因”の語り（投打の柱、代替わりの成功、フロントの補強策）(Reuters)
- スター選手：大谷（グローバル・アイコン）、山本（頂上決戦のMVP）、佐々木（“次の伝説”という期待値）(Reuters)
- 都市LA：映画・音楽・ストリートカルチャーを含む“憧れ”の母体
- 文化接点：日米往還、訪日観光、語学・留学、スポーツ留学、アニメ・ゲームとのコラボ余地
5. 成功事例に学ぶ“勝因”の構造化（表）
| 観点 | 勝因（定性） | 具体例（事実のフック） | マーケ的示唆 |
|---|---|---|---|
| 競技成績 | 連覇達成 | 2025年WS第7戦を延長で制覇、MVPは山本由伸 | “勝った瞬間”を反復視聴させるショート運用で購買動機を最大化。(Reuters) |
| スター力 | 三枚看板 | 大谷翔平・山本由伸・佐々木朗希の物語線 | 日本→LAの越境ストーリーで新規層を取り込み。(Reuters) |
| コンテンツ性 | ドラマの強度 | 9回同点→延長決勝HRの映画的展開 | “語りたくなる”UGC設計（テンプレ台本・音源公式提供）。(Reuters) |
| メディア接点 | 多言語・多時間帯 | 日本の朝時間に合わせた編集配信 | “朝イチ3分で追える”定例フォーマットで継続接触を創出。 |
| 体験設計 | スタジアムto越境 | LA現地観戦×日本巡回ポップアップ | “来季チケット＋限定グッズ”の束ね販売でLTV増。 |
※数値はあえて使わず、事実の出来事をフックに設計化。
6. 反証と失敗リスク：メリットとデメリット（表）
| 項目 | メリット | デメリット（/失敗） | 対策の方向性 |
|---|---|---|---|
| スター偏重 | 爆発的な人気・話題化 | 負傷・移籍・不調で需要変動大 | “選手非依存”の文脈（LA・歴史・コーチング）でリスクヘッジ |
| 勝利依存 | 勝つたびに販売が伸びる | 失速時の在庫・需要蒸発 | “物語の継続”でオフでも回るIP化（記念企画、過去名場面の再編集） |
| 価格戦略 | プレミア価格の容認 | 高価格疲れ・転売問題 | “限定×公平”の抽選、会員ランク優先、地域限定の分散供給 |
| 越境市場 | 新規顧客層の開拓 | 言語・物流・為替・関税の壁 | 物流パートナー、現地拠点、日本限定ラインで差別化 |
| グッズ濫発 | 売上の天井を押し上げ | ブランド希少性の毀損 | “時代性×ストーリー”に合うコアだけ量産、残りは少量限定 |
7. ターゲット再定義：Z世代／越境ファン／来訪者の三面展開（表）
| ターゲット | インサイト | 刺さる“物語” | コア商品/施策 |
|---|---|---|---|
| Z世代（動画原生） | 早い・短い・共有したい | “神編集”の30秒連覇ハイライト | ショート動画連動アパレル（QRで名場面に飛ぶTシャツ） |
| 越境ファン（日本・アジア） | 推し活・来季遠征 | “LA×日本ヒーロー”の橋渡し | 日英併記の限定グッズ、日本巡回ポップアップ |
| 来訪者（スポーツツーリズム） | 旅行×体験×証明 | “行った人だけが見られる”舞台裏 | 現地体験＋証明NFT＋現物の三点セット |
8. 実装ガイド：グッズ、コンテンツ、体験の“勝ちパターン”
8-1. グッズ（“連覇”דスター”ד体験記憶”の三層）
- **記念グッズは“時限＋証明性”**を強化：
- 例）「第7戦・延長11回」モチーフのエンブレム／刺繍ワッペン、MVP・山本由伸の投球フォームを線画化したミニマルデザイン、購入者限定で**当該シーンの公式ショート動画URL（シリアル付）**を同梱。(Reuters)
- 日本限定ライン：漢字・カタカナを意匠化（“連覇”“洛杉矶道奇”など多言語遊び）で越境ファンの所有欲を刺激。
8-2. コンテンツ（毎週の“儀式”化）
- 「月曜朝3分」定例フォーマット：先週の名場面→今週の見どころ→限定ドロップの順で固定化。
- “語れる台本”を公式配布：実況風テンプレ・コール&レスポンス音源・BGMループを自由に使えるUGCキット。
8-3. 体験（LA現地×日本ローカルのツイン構造）
- LA現地遠征の“束ね販売”：チケット＋現地限定ピンバッジ＋「勝因解説ミニ冊子」。
- 日本ポップアップ：試合実況と同時に“延長11回の瞬間”を再現するサウンド＆ライト演出、来店限定パッチ配布。(Reuters)
9. 成功要因のチェックリスト＆KPI設計
チェックリスト（要点）
- 物語の“核”を連覇の第7戦に固定し、スター別に3本の導線（大谷・山本・佐々木）を設置。(Reuters)
- 多言語・多時間帯のクリッピング体制（日本の朝、北米の夜）。
- 限定グッズは“証明性”付与（シリアル・動画リンク・現地限定スタンプ）。
- オフ期の“記憶喚起”：名場面の再編集×解説（“勝因”を学ぶコンテンツ）。
- 越境物流のUX最適化：日本受取／現地受取／プリオーダーの三択。
KPI（例）
- コンテンツ：ショート平均視聴完了率、再生あたり保存率、二次創作率（UGC再投稿数/公式投稿数）
- コマース：限定グッズの即時完売率、再販待ちリスト人数、地域別ARPU
- 体験：遠征パッケージのバンドル購入率、来店施策の回遊滞在時間
- ブランド：好意度リフト（連覇ストーリー接触者 vs 非接触者）、NPS、口コミの“語彙”多様度（テキストマイニングで“連覇”“延長11回”“MVP山本”の出現）
10. まとめ：連覇の次は“連覇の物語化”が勝負を決める
連覇という結果は、人気と売上を押し上げる“強力な燃料”です。ただし燃料は燃やし方で寿命が変わる。
- USPは“勝ったこと”ではなく、“勝ちをどう語り、どう持続させるか”。
- 差別化はスター偏重の同質化を越え、**「連覇第7戦」という“時刻表のある物語”**を装置化できるか。
- 成功事例（第7戦の逆転劇、MVP山本）は、成功要因（物語設計・多言語配信・限定コマース）にブレークダウンして再現可能にする。
- 同時に、デメリット／失敗リスク（スター依存、価格疲れ）を正面から設計に織り込む。
- そしてターゲットはZ世代／越境ファン／来訪者の三面展開で、グッズ×コンテンツ×体験を束ねることでLTVを最大化する。
連覇の物語を「誰の1日をどう変えるか」まで設計したチームだけが、次の連覇も商品化できる。
ドジャースは、その最前線にいる。(Reuters)
参考（主要ファクト）
- 2025年ワールドシリーズ：ドジャースが第7戦でブルージェイズに勝利、連覇達成。 山本由伸がMVP。(Reuters)
- 佐々木朗希のMLB移籍プロセス（2024年末〜2025年初）とドジャース加入。 (MLB.com)
※本記事では不正確な数値は使用せず、公知の出来事・事実のみに基づき設計しています。
この記事を書いたライター
ゆいマーケメディア編集部
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