メディアミックス

メディアミックスとは、複数のマスメディア（テレビ・新聞・雑誌・ラジオ・インターネット等）を組み合わせた広告戦略のことを指します。異なる性質のメディアを複数組み合わせることで、互いに補完したり相乗効果をもたらすことが期待でき、より多くの消費者にメッセージを浸透させ認知度を上げて購入の意思を高める効果をもたらすことが目的です。広告のメッセージを効率よくターゲット層に浸透させるために、各メディアの特性を最大限引き出した組み合わせを作ることが重要となります。近年ではマーケティングの分野においてもメディアミックスの語が用いられ、小説や漫画などのコンテンツを原作として映画化、ドラマ化、ゲーム化など別のメディアに展開することで売り上げ向上を目指す手法でもあります。