テストマーケティング

テストマーケティングとは、新しい商品やサービスをリリースする前に、限られた期間内で試験的に展開しユーザーの反応を見て、そこで得たデータを商品や施策の改良・改善に活かすマーケティング方法です。本格的な展開の前にテストマーケティングを行うことで評判が良ければ展開や拡大を、悪ければ規模の縮小や中止を検討することができるため、在庫超過や大量生産などのリスクを回避することにつながります。先行販売やサンプル・試作の提供、広告配信などを通して消費者の正直な感想・反応や売り上げの動向などを確認できるため、課題や問題点をクリアにした上で新商品やサービスを晴れて世に送り出せるようになります。テストマーケティングを行うメリットは、主に3つあります。
・販売リスクを最小化できる
・狙うべきターゲット層が明確になる
・商品・サービスに関する客観的な意見が得られる