純粋想起

純粋想起とは、広告やブランドの浸透度などを調査する際の想起（思い出すこと）の定義の一つで、調査対象者にヒントを提示しないで知っている広告やブランドを思い出して回答してもらう方法です。これに対して、選択肢や写真などを提示して、回答してもらう回答方法を「助成想起」と言います。また、純粋想起の中でも、一番目に想起された広告やブランドを第一想起として区別する場合もあります。
助成想起よりも純粋想起の方が調査対象者にとって困難であり、記憶、マインドの中に強く残っている、印象付けられているといえます。そのため、「純粋想起」の方が、購買の際により選択されやすいと言われていますが、どちらを重視するかは製品によって異なります。 自動車や高級腕時計などブランドの指名買いが多い高額商材は、純粋想起されるレベルにないと購入の選択肢に含まれないため、純粋想起を重視することが多いですが、清涼飲料水やスナック菓子のように、消費者が店頭で気軽に選ぶ製品は、「助成想起」のほうが比較的購買に結びつく確率が高いです。