行動ターゲティング

行動ターゲティングとは、マーケティング戦略の一つで広告宣伝の手法であり、RFM分析などによって解析したターゲット層の行動履歴から、最適な情報やコンテンツを配信することです。
行動ターゲティングの元となる行動履歴は、基本的にはブラウザから得られるCookieを通じて取得され利用されてきましたが、近年の個人情報保護強化の潮流に伴い、オプトアウトの厳格化や大手プラットフォームによるサードパーティCookieの利用規制が相次ぎ、Cookieを活用したターゲティング広告の配信は事実上不可能になりつつあります。
すでに、AppleはSafariでのサードパーティCookieのサポートを終了しており、Googleも2023年末にはChromeでのサポートを終了する予定だと発表しています（2021年6月時点）。